| Пипл хавает... |
[Jul. 15th, 2009|03:49 pm] |
Вспомнился случай, который мне рассказала одна знакомая пиарщица. Спросила она как-то с пристрастием одного главного редактора крупного издания, имеет ли значение, как написан релиз? То есть большинство релизов, и это, думаю, для Вас не секрет, пишется напыщенно-безсодержательным ура-парадным слоганом, с минимумом фактов. Читать это тяжело и неприятно. "Калина сама себя хвалила, что она, мол, с медом хороша" - как говорила по этому поводу моя покойная бабушка. Так и с релизами: "Самый инновационный из инновационных... только для тех, кто ценит качество... для тех, кто не согласен на компромисы..."
Хорошо, если хотя бы написано оригинально, но часто - просто набор заезженных, цветастых, но децл увядших от частого употребления штампов. Ничего никому не говорящих штампов.
Так вот, есть отдельные "просветы сознания" среди PR-кадров. Эльдорадо, скажем, весьма четкие и содержательные релизы пишет, Yota мне искренне импонирует на эту тему.
Так вот... Спросила пиарщица редактора главного крупного издания, стОит ли ей сидеть часами и выверять каждое слово в релизе, боясь, чтобы с одной стороны вся важная информация была изложена кратко и доходчиво, с другой - чтобы релиз не перерос свой формат и не превратился в статью. То есть, чтобы было кратко и по сути. И журналисту-редактору было максимально просто было понять, о чем речь.
И ответил тот редактор: "Да, мы уже привыкли получать всякий рекламный мусор и, вообщем-то, не проблема извлекать из него самостоятельно зерна ценной информации, отделяя от плевел рекламной чернухи".
И опечалилась тогда пиарщица. Потому, как случай этот говорит об одном. Пофиг народу как пишутся новости и релизы. Ибо привыкла общественность журналистская к дурочкам-пиарщицам и их горе-творениям. Приспособилась извлекать для себя максимум выгоды даже из такого "горе-материала". А потому, видимо, и стараться не стОит. Потому, что на старания времени уходит масса, а качественную работу все равно никто не оценит - базовые параметры результата (то же число публикаций по релизу) отличаться не будут от того, что написано по материалам недалеких и ленивых коллег.
Так что... Как говорил бессметрный Боня Титомир "Пипл хавает". И пока всех все устраивает, смысла делать что-то лучше и качественнее, чем это делает обычное большинство нет. Не оценят. |
|
|
| Полная (не зацензурированная) статья в Компьютерру про Связьэкспоком-2009 |
[Jun. 16th, 2009|11:06 am] |
Сон разума с небольшими проблесками сознания.
Именно так я бы охарактеризовал Связьэкспоком-2009. Прежде всего, стОит сказать, что я - человек, не то, чтобы избалованные выставками, избалованный – слишком мягкое определение. Скорее я человек уже «измученный выставками», так как по роду своей работы повидал их столько, что никакого энтузиазма ни одна из них у меня уже не вызывает, в какой части света мероприятие бы не проходило.
И хотя выставочное движение в IT-телекоме за последние несколько находится явно не подъеме (в мире осталось две-три хоть сколько-то приличных выставки нашей тематики: Mobile World Congress, CTI да Computex), но все-таки некоторые ожидания от выставок у народа все еще остались. Соответственно, осталось понимание, что такое «хорошая выставка», зачем она вообще нужна и как она должна выглядеть.
В этом плане нынешний Связьэкспоком не принес в это понимание ничего нового. Напротив, выставка лично на меня произвела достаточно удручающее впечатление. Не могу сказать, что совсем все было плохо – есть некоторые положительные моменты, о которых я скажу ниже, но общее впечатление - это конец. Причем конец до некоторой степени вызывающий удивление. Ни тем, что все умерло (то, что Связьэкспоком «сдувается» было ясно уже два года назад), но удивляет тот факт, что окончательной стадии смерти Связьэкспоком все еще не достиг. Хотя должен по идеи. И даже кризис не вывел пульс этого мероприятия на окончательно монотонный ровный писк.
Прежде всего, про организацию. Что ж никакое природное явление, никакое экстраординарное событие, никакое несчастье, навроде «нечаянного» (конечно, никто и не подозревал, что они приедет!) приезда президента огромной державы не способно заставить русского человека работать. Работать – это против правил. Это – дурной тон. Это – вредно и глупо. Работать - это разлагает душу. И даже кризис тут ничего пока не меняет.
Уже на подходе к выставке были слышны объявления (причем, о, чудо! На двух языках!) о том, что покупать пригласительные билеты с рук нехорошо и опасно. Это все, что организаторы смогли противопоставить толпам «шарамыжников» уже у метро осаждавших приближающихся к выставке посетителей предложением «купить билетик задешево». Надо сказать, что хотя и предложений было много (не смотря ни на какие объявления), клиентов у продавцов я лично не видел. Да и вообще поток на выставку от метро был достаточно хиловатый.
По пути на выставку я попробовал представить, что испытывает иностранец, который посещает сие радостное мероприятие первый раз. Думаю, что особенного комфорта он точно не испытывает. Вешать в метро указатели, помогающие людям найти вожделенный вход или ставить консультантов – это, как я сказал выше, явно моветон. Ничё, не инвалиды, не разваляться спросить голосом. Если, конечно, повезет и рядом окажется знающий человек. А не повезет – да и фиг бы с ними! Понаехали тут! Сидели бы у себя дома, а не шлялись бог знает где.
Сам вход на выставку также не лишен некоторого национального колорита. Из всего 4 турникетов работало только 2. Да и то куда и как совать беджик со штрих-кодом было крайне не понятно. Видимо, я туп по природе и все остальные догадывались с первого раза. Не буду обвинять в этом организаторов.
То, что в немногочисленных холлах выставки все-таки удается потеряться благодаря полному отсутствию каких-либо указателей – это, в общем-то, полбеды. Как всегда самое удручающее впечатление на любом мероприятие в «нашей раше» производят отхожие места. Видимо, к приезду Дмитрий Анатольевича в туалетах постелили зеленые ковровые дорожки. Но видимо к приезду того же Медведева из соображений безопасности закрыли 4 или 5 кабинок из 8. Чтобы никто не спрятался. К тому же, а как же национальная русская забава «А кто последний пописять? Ой, господа побыстрее!»? Видимо охрана Медведева извела всю туалетную бумагу во всех кабинках, она же использовала все жидкое мыло в умывальниках. По причине отсутствия запасов леди, которые призваны блюсти частоту отхожих мест, не особенно сильно волновались таким положением дел, а мирно трещали на лавочки у входа в WC. Вообщем, все как всегда. IT, не IT, Медведев, не Медведев, а русский туалет есть русский туалет.
Ну, ладно, довольно о грустном. Перейдем от традиций организации выставок к собственно содержательной части.
По сравнению с Связьэкспокомом двухлетней давности в списке участников произошли некоторые изменения. Нет, Nokia и Samsung, конечно, не возобновили своего участия. Но организаторы нашли простое, но гениальное решение, как занять стремительно пустующие площади павильонов. Они просто собрали под одной крышей, точнее в одно и то же время, несколько разных выставок. Ну, проходящая в павильоне Форум (он был просто закрыт два года назад) выставка с магическим и чарующим названием «Сварка, резка, наплавка» совершенно не добавила интереса моей основной целевой выставке равно как и проходящие в других павильонах в параллель со Связьэкспокомом увлекательные шоу ТРУБЫ РОССИЯ-2009, АЛЮМИНИЙ / ЦВЕТМЕТ-2009, ПРОВОЛОКА РОССИЯ-2009, МЕТАЛЛУРГИЯ-ЛИТМАШ-2009. А, вот, соседство с НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009 как раз оказалось крайне полезным. Именно НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009 со своим крайне не большим числом участников привлек, как мне кажется, наибольшее внимание многих посетителей.
Почему? А все очень просто. Основные смысловые составляющий выставок: 1) Демонстрация новинок 2) Заведение новых контактов и знакомств 3) Показ достижение индустрии широкой публике (то есть конечным потребителям, массовому покупателю)
Первое для Связьэкспокома уже слабо актуально. Революционных новинок российская телеком индустрия уже давно не рождает. А иностранные бренды предпочитают использовать совершенно другие площадки для анонса новых продуктов. Второе также больше не актуально. IT-телеком – отрасли с многолетней историей, здесь все друг друга знают, все со всеми знакомы, все в курсе всех дел партнеров и конкурентов. Поэтому смысл телекомовской части Связьэкспокома стремительно стремится к нулю – какие там могут быть новые контакты? И в чем смысл видеть в сотый раз того же Петра Петровича или Иван Иваныча, которых ты уже видел и год, и два, и три назад и с которыми ты уже давно работаешь, и встречаешься постоянно и без всяких Экспокомов. В конце-концов есть Интернет и телефон. Широкой публики на выставке нет в принципе: Связьэкспоком – выставка для специалистов.
Таким образом, особенной ценности основная телекомовская экспозиция для большинства посетителей уже не представляет. Другое дело тема навигации, то есть параллельная выставка НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009. Тема, что называется «на гребне», сегмент этот молодой, но чрезвычайно динамичный. Люди здесь пока друг с другом еще не перезнакомились. Именно НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009 и стал той «отдушиной» лично для меня, по причине которой я не могу сказать о полном провале нынешнего Связьэкспокома. Правда, и тут не обошлось без курьезов. Запомнился мне стенд компании M2M Телематика. На стенде стоял какой-то очень понтовый ретро-автомобиль, на котором плясали две девицы, обряженные под Мерлин Монро. Все, с кем мне довелось пообщаться в этом павильоне, лишь пожимали плечами на вопрос «Что хотели показать авторы сей иснталляции?». Обычно такие стендовые шоу призваны привлекать внимание проходящих мимо зевак. Но а) Зевак на выставке нет – тут одни специалисты, которым и так интересно то, что показывают участники. б) В павильоне НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009 выставлено всего-то с два десятка компаний. А потому за внимание посетителей бороться таким образом можно только уж если ну совсем денег девать некуда. К тому же, компания M2M, насколько мне известно, работает, главным образом, в B2B сегменте, к тому же, судя по всему позиционирует себя как компания предлагающая инновационные решения. При чем тут «ретро» я понять так и не смог, в конце концов остановившись на двух предположениях: а) Либо это банальный «чудовищный выброс креатива» какой-нибудь облеченной полномочиями девочки-маркетолога (своре всего, даже с MBA), либо люди нацеливаются на decision makers возраста где-то лет 60-70, молодость которых как раз пришлась на период расцвета крашенных кучерявых блондинок с развевающимися на ветру коротенькими убочками. Типа понастальгируют, смахнут слезу, глядишь и подойдут поговорить. А так бы не подошли никогда! (???) В общем, хорошо, когда на креативчик есть денюжка.
В основной павильоне основной выставке Связьэкспокома все то же, что и было два года назад: всякие пензенские и саранские кабельные заводы, ФГУПЫ и НИИ со всей страны, представляющие какие-то металлические шкафы неопределенного назначения… В общем, скучно. Отвлекся я от депрессивных мыслей я на трех стендах. АФК Система показывает всех своих дочек: Sitronics, МТС, МГТС, Скайлинк и прочая. Чего и кому показывают, я, к сожалению, не понял. Но стенд большой и красивый. Привет M2M Телематика. Креатив ради креатива удался. Деньги потрачены. Видно, что АФК Система все очень не плохо. С деньгами.
Почта России. Их стенд вызвал во мне некий заряд позитива. Я поймал себя на мысли, что до недавнего времени Почта России ассоциировалась у меня с хамовитыми тетками предпенсионного возраста с грудями 28 размера, на которые можно ставить контрольно-кассовый аппарат, очередями бабок, жаждущих получить очередной месячный госпоек, затертым столами и прочими прелестями пропитанного совковым духом заведения, который (дух) оттуда выветреть не удасться еще лет 30 или 40.
Но нет. Сначала я заметил, что на почтах стали появляться компы с Интернетом. Конечно, сделано это было кривоватенько, но уже очевидный шаг в будущее. Затем почта начала работать как банк, принимая платежи за коммунальные услуги (чему я был очень рад – очередей в соответствующее окошечко практически никогда не было в отличие от толп все тех же вездесущих бабок в Сбербанке). И, наконец, почта стала работать как копировальный центр – все отделения оснастили ксероксами. На лицо – реальный поворот к клиенту.
Стенд на Связьэкспокоме меня окончательно уверил, что Почта России меняется. Современный стильный дизайн стенда, молодые лица со следами интеллекта на лице, какие-то действительно интересные и современные услуги (навроде Киберпочты). В общем, сплошной позитив.
Неожиданно разочаровал мой любимый Билайн (я их бессменный абонент с 1999 года). Столь серьезная и инновационная (как мне всегда казалось) контора и вдруг занимается каким-то технологической некрофилией. Во-первых, представляют мобильное телевидение стандарта DVB-H. Да, я понимаю, что они долго и упорно вкладывали в это направление деньги и надо как-то отчитаться перед публикой о результате. Но, ей богу! Не насилуя же де-факто мертвую технологию, которой, как все уже поняли, не суждено стать массовой. Где, я Вас спрашиваю, сеть вещательных станций данного стандарта? Где сеть каналов? А, самое главное, где абонентские устройства, которые могут работать в DVB-H? Ааааа… Вы вспомнили две модели: кажется, Самсунга, и, кажется, glofiish. А еще, кажется, был LG. Были-были. Но где они теперь? Где купить? То-то же! Если и будет в этой стране массовое мобильное телевидение, то, скорее, банальное IP-TV на обычном быстром мобильном Интернете. Как у Spb TV. Просто, быстро, доступно всем – работает на любом девайсе, который способен подключиться к Интернету. DVB-H же – не более, чем очередная технологическая блаж.
Второй «выкопанный труп старушки», представленный Билайном – BlackBerry. Зачем его было выкапывать – одному богу известно. BlackBerry в России не подняться. Во-первых, потому, что push mail есть в огромном количестве популярных телефонов многих гораздо более раскрученных брендов (Nokia со своим Symbian, многие Windows Mobile аппараты). Это в Америке, где потребительский рынок весьма инерционен, а рядовые пользователи очень часто «думают брендами», BlackBerry – это синоним push mail. Потому, что ББ – первые, кто правильно захватил эту нишу. В России это не так. Здесь в эту нишу пришли изначально другие. А ББ децл опоздал.
Но это даже не самое главное. Главное, что в нашей стране существенно другая культура работы с электронной почтой. Даже у бизнес-сообщества, которое и есть основная ЦА BlackBerry в США и Европе. Если в США цикл «получил письмо-ответил-получил следующее» занимает часы, а то и минуты, то у нас в стране традиционно почта - это «долгоиграющий» вид коммуникации: «Я сегодня не в офисе. Завтра доеду до почты и отвечу» - традиционный ответ, который приходится слышать ежедневно. Если что-то срочное и важное – позвони по телефону, если важное и быстрое – напиши по аське, в скайп. А почту – это серьезно, основательно, долго.
И пока менталитет нашего бизнес-сообщества не поменяется, BlackBerry да и push mail вообще у нас массового распространения не получит.
В общем, Билайн меня нынче разочаровал.
Никто другой на этом Связьэкспокоме никаких сильных чуйств у меня, к сожалению, не вызвал.
Были еще большие, до потолка стенды, с громкими именами (ВГРК, Газпром, еще кто-то). Странно смотрелся на всем этом фоне отечественных около бюджетного гигантизма IBM. Но, как я понял чуть позже, смысл такого «стояния» в основном павильоне Связьэкспокома как раз в этом году был. Помимо того, что люди показывали всем остальным, что с деньгами у них все «чики-поки» и они «не хуже других правильных ребят», в этом году появился еще один повод «выступать по взрослому» - выставку посетил Дмитрий Анатольевич собственной персоной. Естественно, со свитой. Понятно, что особенно много времени гулять по павильону и вникать в то, что и кто там представляет, а, тем более, зачем это делается, у него не было. Ноо даже если пару раз взгляд его или кого-то из окружения (имеющего вес, естественно) просто остановился на стенде той или иной компании… Это ж ведь как реклама бренда на потребительском. Чем чаще потребитель (тот, кто платит компании деньги) видит твой логотип, тем выше шанс, что выбор падет именно на твою продукцию, когда, наконец, человеку понадобиться тот товар, который ты производишь. И вероятность того, что он «вспомнит» твою компанию тем выше, чем чаще твой бренд мелькал у него перед глазами раньше. Так и с Медведевым. Визуальная реклама брендов «больших» компаний и не более того.
Выводы: Краткое резюме по выставке – сон разума, но с некоторыми приятно удивившими просветами (НАВИТЕХ-ЭКСПО-2009). Которые дают основание полагать, что агония Связьэкспокома, вполне возможно, продлится еще несколько лет.
В догонку. Нет, все-таки, сон разума – это заразно.
Как все уже успели заметить тема ГЛОНАСС, как и тема Нанотехнологий приобрели уже характер публичной паранои. Причем, обострения случаются обычно после очередных «встреч на высшем уровне». Которые к чему-то конкретному приводят редко, но зато шуму на соответствующую тему поднимают много. Тема ГЛОНАСС в последний раз «педалировалась» СМИ и вовлеченной публикой в конце прошлого года, когда «главный фанат темы», господин Путин, с кем-то встречался очередной раз и беседовал на тему будущего российской навигационной системы. Тогда все «побурлило» и успокоилось. Тема ГЛОНАСС всем надоела.
Но на прошлой неделе состоялась очередная судьбоносная встреча. Путин вызвал к себе Евтушенко, главу АФК Система. Или он сам напросился. Не важно, в общем. Важно, что говорили они о ГЛОНАССе. Ну, Евтушенко в который раз обещал, что с приемниками сигнала ГЛОНАСС скоро все станет «чики-поки». Прошлый раз, если не изменяет память, его контора обещала «счастье» в начале прошлого года и «чики-поки» в виде линии, шлепающей сотни тысяч копеечным микросхем по несуществующей в России на тот момент технологии 90 нм, были запланированы то ли на конец 2008, то ли на начале 2009. Не срослось. Но теперь нашли какой-то «новый путь», привлекли каких-то немцев, у которых уже есть технология 90 нм, и даже круче, и теперь, вроде как, точно должно сростись. Хотя лично я подумал: «Свежо предание, но верится с трудом».
Но не суть. Главное, что встреча прошла, как говорят в протоколах, «в конструктивном деловом ключе». Поговорили, в общем. И СМИ забурлили в очередной раз на тему «фетиш N2 – ГЛОНАСС».
Как всегда, в таких случаях, нашлись люди, которые вдруг осознали, что они как-то до сих пор от фетиша стояли в некотором отдалении. И что все порядочные «сурьезные дяди» уже что-то сделали или хотя бы сказали (что, обычно, более соответствует действительности) на тему «ГЛОНАСС – наше все!», а они как-то пока пролетали. И пошли комментарии. В тему и не в тему. Кто кого! Апофигеем (как говорили у нас в ВУЗе) стало мегакреативище Роскосмоса и комментариев его главы Анатолия Перминова. Позвольте процитировать первоисточник: «Роскосмос предлагает правительству ввести повышенные таможенные пошлины на ввоз в страну спутниковых навигаторов системы GPS и автомобилей, не оборудованных приемниками, принимающих сигналы и российской ГЛОНАСС, и американской GPS, говорится в сообщении на сайте федерального агентства.»
Мда… У вас есть вопросы? У меня кончились все мысли. Такого… предложения я давно не слышал. Папа, а инопланетяне есть? Нет, сынок, это фантастика!
Не знаю, как это можно вообще комментировать. Лучше всего высказался один мой знакомый: «Предлагаю правительству ввести повышенные таможенные пошлины на ввоз в страну телефонов, в которых в качестве рингтона НЕ стоит гимн России. А исключительные права на исполнение гимна передать хору Александрова. Чтобы остальные, все, кто гимн в телефоны ставит отстегивали бы хору соответствующие fees. Чем не популяризация национальных символов? А, главное, все предельно просто – ввел пошлины и можно уже больше не работать, ничего не популяризировать».
К чему я это? А все к тому же, с чего начал. Это - против правил. Это – дурной тон. Это – вредно и глупо. Это разлагает душу. И никакой кризис тут ничего не меняет. Это – наша Родина, сынок! |
|
|
| Мое мнение относительно весьма болезненного вопроса. Пошлины на иномарки. |
[Jan. 16th, 2009|05:00 pm] |
К делу не относиться, но слава Богу, что ввели. Шаг, конечно, болезненный, но просто необходимый. Потому как то, что творится на Дальнем Востоке, когда целый регион живет против общегосударственных правил - это нонсенс. Огромное число людей трудится в спекулятивном по сути секторе, не развивая реальное производство.
Конечно, люди тут не виноваты, правительство нынешнее тоже - все случилось гораздо раньше. Но не прекратив поток дешевого японского барахла, проблему точно решить не получится. Слава богу, что хватило смелости сделать болезненный, но крайне необходимый шаг. И слава Богу, что наконец к вопросу решили подойди комплексно, а не просто взвинтили цены на дешевый японский ширпотрем. По крайне мере, декларативно пока подошли комплексно - как на самом деле будет, пока не ясно. |
|
|
| Нано-проституция. Часть II. |
[Jan. 16th, 2009|01:14 am] |
Часть I - см. тут:
http://new-mif.livejournal.com/3498.html
Сегодня вышла новость:
http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/01/15/334523
Маразм крепчал и танки наши быстры! Слов нет! Одни эмоции.
Похоже, кризис не помеха все новым и новым концептуальным проектам гигамасштабных федеральных программ по распилке бабл... извините, разработке новых и новых технических инноваций отечественного замеса.
Не успели толком разобрать с ГЛОНАССом, которым плеш всем уже проели, но при этом в сухом остатке так и имеем только громкий, многократный публичный ПУК да и только. А уже, глядишь, новый распил... извините, мегаинновационный проект готовится. Который поновой взорвет мозг не только соответствующему сегменту рынка, но и рядовой публике, которой с экраном телевизора будут уже не про ГЛОНАСС и нано-проституцию твердить, а про преимущества и недостатки отечественной ОС. Хотя недостатков у неё, скорее всего, не будет. Какие недостатки могут быть у того, что есть только на бумаге?
Очень хорошо. Только почему-то об одном забывают. Бабки нефтегазовый тю-тю... Теперь финансирование стратегических проектов быстро сойдет на нет. |
|
|
| Palm: два раза в одну реку (статья для Компьютерры) |
[Jan. 14th, 2009|06:58 pm] |
Новый Palm Pre во всей своей красе
Интернет в той его части, которая посвящена мобильной тематике, бурлит. Народ с пеной у рта обсуждает появление новинки Palm Pre. Публика в восхищении. Авторы не жалеют эпитетов, чтобы описать волны приливов радости, постигших их при изучении устройства или информации о нем из первоисточников. Шум бурления напоминает времена выпуска первого iPhone. И пусть тов. Нехаенко закидает меня тухлыми помидорами (не закидаю - прим. ред.), я все же рискну добавить ложку скепсиса в восторженные песнопения фанатов мобильной индустрии, став одним из немногих, у кого новинка от Palm не вызвала никакой бурной реакции.
Прежде всего, попробуем разобраться, в чем причина столь бурной радости, демонстрируемой всеми, кому не безразлична мобильная тема. Для этого придется уйти немного вглубь истории. Еще каких-нибудь 5 лет назад компания Palm была безусловным и безоговорочным лидером рынка карманных компьютеров (КПК). Коммуникаторов и смартфонов тогда еще практически не было, рынок КПК же рост весьма внушительными темпами и составлял на тот момент десятки миллионов устройств в год. Microsoft со своей Windows Mobile (а сначала это была Windows CE) "ходил под стол" и составлял Palm OS весьма слабую конкуренцию. Palm OS была однозадачной, но у устройств на ее базе было несколько неоспоримых преимуществ перед устройствами на WM и другими доступными на тот момент мобильными гаджетами (тем же Psion с операционкой EPOC – прародителем нынешней Symbian).
Treo - прародитель коммуникаторов
Во-первых, железки были настолько маломощными, что выигрыш от многозадачности был весьма сомнительным – все равно несколько задач сразу устройства вытягивали еле-еле.
Во-вторых, если сравнивать время работы от батарей, то Palm’овские аппараты просто клали Windows CE (он же Mobile) на обе лопатки. А при условии отсутствия на тот момент энергонезависимой памяти это преимущество было особенно ценно, так как позволяло избегать нечаянных "радостей" потери всех данных на устройстве.
Palm (здесь – в широком смысле, то есть производители устройств на Palm OS) в свое время постоянно радовал рынок инновациями: тут тебе и первые цветные экраны (модели Handpsring Visor Prism и Palm IIIc), и стильные металлические корпуса на тот момент революционного Palm V, и первая связка КПК с телефоном в забытом ныне Handspring (в свое время команда Handspring вышла из Palm и создала независимую компанию, которая потом влилась обратно в Palm). Еще одним преимуществом Palm OS была открытость ОС и простота разработки сторонних приложений. В том числе и из-за этого Palm'у удалось "сколотить" поистине уникальное всемирное сообщество разработчиков. Каких только софтин не писали под Palm OS! Количество написанных приложений на Palm OS действительно поражает воображение до сих пор – десятки, если не сотни тысяч разных программ.
Интерфейс Palm OS был предельно простым и понятным (остается таким до сих пор). Вовсе не обязательно было быть экспертом в компьютерах, чтобы разобраться с тем, как работает наладонник под управлением этой ОС. Более того, на тот момент интерфейс действительно был очень близок к тому, что теперь назвали бы "пальцеориентированым": большие иконки, крупные хардварные кнопки вызова основных приложений, простая для написания даже пальцем система graffiti.
Производитель уникальных КПК на базе Palm OS Sony бросил платформу в самый ответственный момент
Palm первым из производителей КПК "взорвал" рынок устройствами нижнего ценового диапазона (в районе $100 – линейка Palm Zire), сделав КПК действительно массовым продуктом и продемонстрировав достаточно рискованный (как на тот момент казалось) "реверсивный" подход в сторону урезания функциональности для обеспечения низкой цены и доступности продукта более широкому кругу потребителей.
Наконец, Palm первым проложил дорожку внедрения мобильных гаджетов в корпоративный сектор – здесь вспоминается ныне практически забытый производитель TRGPro, он же HandEra, чьи устройства были заточены именно под корпоративные применения, а также знаменитый мининоутбук на Palm OS от американской AlphaSmart, получивший довольно широкое распространение в Штатах. Отечественный разработчики корпоративного сегмента (МакЦентр и выделившийся из него Центр Корпоративных Разработок - CDC) – они тоже начинали свой "взлет" на Palm’е.
Одним словом, Palm был действительно флагманом индустрии, был на пике инноваций. Во многом Palm занимал ту нишу, которую резко "реанимировал" iPhone два года назад, предлагая людям действительно революционные, доселе никем никогда не применявшиеся подходы к, казалось бы, очевидным вещам. Подчас спорные и рискованные, но в целом очень выигрышные.
Однако инновационное лидерство – вещь преходящая. Невозможно, один раз выпустив что-то реально "клевое" и новое, вечно почивать на лаврах. Инновационный лидер должен регулярно доказывать свой статус, предлагая публике все новые и новые решения с зашкаливающим "вау"-фактором. К сожалению, по разным причинам Palm, что называется, "расслабился". И началась череда мелких, но довольно значимых промахов, упущений и конкретных провалов.
Мощь карманных ПК нарастала, железо становилось все более "продвинутым". Настал момент, когда оно вполне уже стало справляться с многозадачностью. Появилась энергонезависимая память, процедуры синхронизации данных стали упрощаться. Windows Mobile окреп. В КПК-игры стали все более серьезно включаться классические компьютерные вендоры: HP, Dell, Asus, Toshiba, Acer и другие. Сначала Palm практически "всухую" проиграл операторский рынок мало кому известной на тот момент HTC, точнее сотрудничавшим с ней структурам (i-Mate, B Brightpoint, Dangaard). Как следствие, был заложен полный провал на зарождающемся рынке коммуникаторов.
Выделение всей разработки ОС в отдельную компания - Palm Source – не спасло индустрию Palm OS. Число лицензиатов неуклонно сокращалось. Самым большим ударом, конечно, стал уход Sony из лиги производителей устройств на Palm OS – это произошло уже когда Palm стал потихонечку "подтормаживать", Sony перехватила флаг инновационного лидерства и штамповала просто десятки разных по функциональности и форм-фактору весьма неплохих аппаратов (линейка Sony Clie), двигая платформу вперед.
Решающим "ударом" по Palm’у стала более чем годовалая задержка выпуска Palm OS 6 Cobalt с поддержкой настоящей многозадачности, экранов высокого разрешения и переработанным графическим интерфейсом. Ранние "чемоданные" прототипы устройств с этой ОС даже демонстрировались на Palm’овских тусовках (сам видел), но релиз все откладывался и откладывался. В конце концов Palm’e банально не хватило ресурсов для завершения работы.
В конце концов, Palm проиграла гонку лидерства Windows Mobile. Негласным признанием собственного поражения стало лицензирование компанией платформы конкурента – выпуск устройств линейки Treo на Windows Mobile. Рынок КПК, родной для Palm’а продолжал "сдуваться", на рынке коммуникаторов были совсем другие игроки, Palm там уже не ждали. К 2005 году сохраняя по старой памяти весьма неплохие позиции на рынке США, который традиционно более инерционен, нежели рынки Европы или Азии, Palm, тем не менее, превратился в "одного из многих", утратив окончательно статус лидера рынка.
В 2007 большинство опрошенных мной игроков и экспертов вообще перестали считать компанию сколь-нибудь значимым игроком рынка мобильных гаджетов. Осталась ностальгия по былому величию: естественно людям, которые помнили "старый Palm", в глубине души было больно наблюдать за агонией некогда лидера рынка. Ностальгия по прошлому - понятное человеческое чувство, старое, как мир.
Смартфон Palm на Windows Mobile - хуже и не придумаешь!
И грянул январь 2009, а с ним и выставка CES. И случилось НЕВЕРОЯТНОЕ. Практически холодный труп Palm вдруг вздохнул полной грудью и выдал рынку не просто новый действительно интересный девайс с весьма конкурентными спецификациями, но удивил всех абсолютно новой платформой. Реакция рынка? Конечно шок! Не каждый день можно наблюдать воскрешение умерших! Естественно, взрыв ностальгии! Естественно, море эмоций! Сравнимое разве что с заранее "накрученным" релизом первого iPhone.
Теперь попробуем разобраться, что же представила Palm и каковы перспективы у нового детища. Так как, из всех знакомых мне людей (даже близких к Palm) оный девайс еще пока никто не щупал, будем ориентироваться на анонсированную спецификацию, появившиеся в сети сведения и банальную логику.
Прежде всего, о платформе webOS. Свойства этой платформы до конца пока не понятны – опять-таки никто "вживую" пока не щупал. Но уже ясны две вещи. Во-первых, новая платформа – новый "геморрой" для разработчиков софта. SDK нет или он сырой. Поддержка со стороны производителя сведена к минимуму и улучшений не предвидится – кишка тонка: Palm – не Google, при всем уважении. Рыночные перспективы новой платформы для разработчиков также под большим вопросом. По крайней мере, до тех пор, пока либо на рынке не появится хотя бы нескольких аппаратов с данной ОС, продающихся хотя бы миллионами штук в год - это был бы хоть какой-то рынок для софтописателей. Или же до тех пор, показа платформой не стоит какой-нибудь мегамонстр с огромными интересами, который с маниакальным упорством будет двигать новую платформу в массы - привет, Google со своим Android! Ни первое, ни второе для webOS пока не актуально. Обратной совместимости с Palm OS также не будет (это видно невооруженным взглядом). Таким образом, в плане софта платформа пока более чем слаба. Нет софта. И не будет в обозримой перспективе! Без шансов.
Идем дальше. Продажи CDMA-версии, судя по анонсам, начнутся никак не ранее второго квартала 2009 года. То есть, GSM-версия появится, в лучшем случае, к середине года. Даже если будет "продолжение" в виде следующих аппаратов на webOS, то оно, скорее всего, появится уже к концу года. А в тот момент на рынке будет столько новых интересных моделей от других брендов на базе более "традиционных" платформ, что немногие "железные" преимущества Palm’а превратятся в "пых".
С точки зрения конечного потребителя обычного "васи с улицы" я пока не усмотрел в webOS и Palm Pre что-то такого мегаинновационного и интересного, чтобы не могли предложить текущие операционки и другие вендоры. Multi-touch – есть в iPhone. Бренд Apple, замечу, на порядок более раскручен и давно уже стал "культовым" (см. выше про вытеснение пальмы яблофоном из ниши инновационного лидера), в то время, как слово Palm уже мало, что значит для миллионов рядовых потребителей. Palm успели подзабыть.
Большой экран 3.1 дюйма – уже было (Nokia 5800, iPhone, HTC Touch HD). Разрешение 320×480 – далеко не фонтан, особенно для мультимедиа. На рынке полно аппаратов с более интересными параметрами экрана. Камера 3Мп со встроенной вспышкой – уже стандартно, через полгода будет убого. К тому же нет автофокуса и функции записи видео – однозначный сакс! Датчик уровня освещения, акселерометр – тоже никаких инноваций. См. iPhone и даже некоторые модели HTC. Память: 8Гб, пользователю доступно около 7.4Гб – см. iPhone. На подходе несколько моделей Windows Mobile с похожими параметрами по памяти.
Palm Pre - просто обмылок или Великий Последний Шанс?
Габариты: 101х60х17 мм – неплохо, но "тонким" и "миниатиюрным" назвать такой аппарат, извините, язык не поворачивается. Для сравнения: iPhone – 115x62x12 мм, HTC Touch HD – 115x63x12 мм, Rover PC S7 - 110x58x13 мм, Nokia 5800 - 111x52x16 мм. То есть и здесь ничего выдающегося.
Беспроводная зарядка – вот! Вот это действительно ново и свежо!
Форм-фактор – выдвижной вертикальный слайдер с QWERTY. Уже было и многократно. Кому нужно E-mail’ы быстро печатать в Штатах покупают BlackBerry с аналогичным форм-фактором, в Европе и России такой форм-фактор популярностью традиционно не пользуется.
Правда, слайдер сделан в виде "банана", повторяющего изгибы головы – да, молодцы! Тут постарались. По поводу дизайна ничего писать не буду. Во-первых, дизайн – вещь ну оооочень субъективная. Кому-то понравятся "округлые" формы Palm Pre, кому-то нет. Во-вторых, судить о дизайне по рекламным фотографиям, предоставленным производителем (то есть в правильных ракурсах и тщательно отфотошопленных) все равно, что судить о вкусе коктейля по списку его ингредиентов.
Итого имеем в сухом остатке в качестве безусловных "фишек": беспроводная зарядка и слайдер-банан – вот, и все инновации. Как-то слабенько. Если бы это устройство вышло под брендом, скажем, HTC и имело бы внутри Windows Mobile, реакция публики была бы приблизительно такой: "Молодцы, сделали еще один интересный форм фактор. Интересный спек. Ничего нового, но пара приятных новых "фишек" на лицо. ЕЩЕ ОДНО УСТРОЙСТВО ИЗ МНОГИХ". Да, хорошее. Да, современное. Но не более того.
Однако, когда речь идет о "пальме", то, как я уже сказал выше, включается то самое "вау!" по поводу неожиданного "воскрешения умершего", светлая ностальгия по прошлому (тогда, как известно, и солнце светило ярче и тетки были грудастее). Волес-ноленс всплывает сравнение с той откровенной убогостью, которую Palm представлял в последнее время. Кстати, здесь нельзя не заметить, что ценник на новую модель "сказочным" вряд ли будет – компании необходимо показать растущие прибыли, которые в ситуации схлопывающегося рынка сложно обеспечить иначе, как хорошим "наваром" на каждом аппарате. Объемами взять точно не получится. Такой подход Palm уже испробовал с полгода назад, выставив на морально и физически устаревший Treo 500 ценник в 15000 рублей, чем вызвал местами даже не вполне адекватную, но абсолютно логичную реакцию понимающей в теме публики (см. убойное видео с прошлой пресс-конференции Palm’а). Причем ценник этот держался довольно долго – Palm’у были важные далеко не объемы продаж. Что уж говорить о новом устройстве с действительно конкурентным и интересным спеком! Тут бесспорно захотят "навариться" никак не меньше.
Слабо верится, что Palm c его новые инициативами будет кто-то вытягивать "за уши", также, как, например, HTC будет вытягивать Google Android в пику Microsoft. Palm по большому счету вышел на рынок не в лучшее время, когда все "теплые" места под крылышками у операторов расписаны среди сильных мира сего. Закрытая, сырая, без необходимой поддержки, новая платформа webOS также вряд ли кого-то привлечет для её лицензирования. Уж лучше более понятный, бесплатный и явно перспективный в развитии Android.
Что же остается Palm’у? Скорее всего только продолжать вызывать сильные эмоции у многомиллионной армии старых поклонников, страдающих приступами ностальгии и готовых заплатить за них из собственного худеющего от последствий кризиса кармана. Ставка, конечно, очень спорная, но единственно возможная в текущей ситуации. Впрочем, с поднятием первой волны "слез радости" Palm действительно справился. Впереди, надеюсь, нас ждет увлекательное продолжение. |
|
|
| Шаг вперед (на информацию об увольнениях в Евросети) |
[Dec. 30th, 2008|08:10 pm] |
Откомментировал тут обширный пост топа из Евросети о проходящих там увольнениях:
http://dtolstoles.livejournal.com/121202.html
Очень знакомая ситуация.
На самом деле это - шанс. Шанс для всех тех, кого вырастила Евросеть. У меня такое тоже было в жизни, когда пришлось оставить компанию, с которой вместе я вырос как профессионал, в которой проработал 7 лет, закончив второй ступенькой менеджмента сразу после владельцев. Правда, у меня было несколько иначе - я сам пошел на этот шаг. И, вот, почему.
Работать в компании, где все родное, где все друзья и все более-менее понятно, в компании, которая тебя взрастила, точнее вместе с которой вырос и ты - это, безусловно, очень приятно. И комфортно. И хорошо. Но в какой-то момент это начинает мешать, потому как давит. Теряется некий внутренний драйв, теряется критический самоанализ, сомнение в своей работе. Человек консервируется как профессионал, ограничивая себя рамками одной (пусть и самой лучшей, но единичной) корпоративной культуры, одними подходами и принципами ведения дел, принятыми конкретно для этой компании.
И, как следствие, человек становится слабо конкурентным на свободном рынке. Он все более и более привязан к этому одному месту, такому комфортному и такому знакомому. Чем дольше он работает, тем сложнее адаптироваться к другим правилам, принять другие принципы работы.
При чем, это не только мой пример. Я такое наблюдал несколько раз в жизни на примере разных людей.
А, потому, я бы не был столь пессимистичным. Да, это был определенный жизненный этап. Да, он закончился. Не по вашей вине. Но какая разница? Важно то, что у вас всех появился новый challenge, как говорят американцы. Доказать абсолютный характер своего профессионализма. То есть, что профессионалы вы ВНЕ зависимости от компании и условий работы. Вы можете доказать, что вы ценны именно как специалисты без привязки к компании, в которой работаете.
В конце-концов профессионал - он всегда профессионал. Так что для вас лично это лишь очередной важный этап в утверждении вашего профессионализма. То есть определенно шаг вверх. Хотя и не совсем приятный и определенно не комфортный (особенно сейчас в условиях кризиса).
Удачи вам, господа и дамы! Вы действительно, молодцы, что создали ТАКУЮ компанию! |
|
|
| Мечты сбываются (заключительная часть серии статей об будущем мобильной индустрии для Computerra) |
[Dec. 27th, 2008|05:45 pm] |
Продолжаем "мечтать" о мобильнике будущего, а точнее 2009-2010 годов. В плане железа, как я уже писал в предыдущей серии, стОит ожидать более массового проникновения модулей GPS-навигации в телефоны. По поводу ГЛОНАСС я достаточно скептичен. Пока никто не выпускает ГЛОНАСС/GPS-приемников хоть сколь-нибудь приемлемых размеров и стоимости, чтобы их можно было вставлять в телефоны - cлишком дорого и слишком громоздко. С точки зрения конечного пользователя-владельца телефона никаких новых и полезных функций ГЛОНАСС практически не несет. А массовое "педалирование" темы - явление чисто PR-политическое, нежели экономически обоснованное. В телефонии же с ее сверхжесткими требованиями к размеру аппарата и очень высокой чувствительности к стоимости отдельных компонентов "политически правильному" ГЛОНАСС в перспективе пары лет места не найдется. Это даже не прогноз. Это – аксиома. На рынке GPS-навигаторов (читай PND и PNA) ситуация немного более радужная, но в телефонии – увы и ах!
Как следствие активного развития сетей быстрого Интернета (3G, WiFi, WiMax), будет расти и средняя диагональ экрана телефона. Ведь просмотр веб-страниц, а уж тем более видео/ТВ на телефоне с маленьким экраном вряд ли будут комфортным занятием.
iPhone и его конкуренты дали очень четкий тренд на увеличение числа устройств с сенсорным управлением. В ноябре 2008 произошло поистине знаковое событие – свой первый телефон с сенсорным экраном представила Nokia. Samsung еще раньше представил рынку свою версию iPhone’оподобного изделия – WiTu. Теперь держись ребята! Уверен, что это – лишь первые ласточки. Иного пути кроме большого сенсорного экрана просто нет. Как следствие – повсеместное внедрение все более простых и понятных интерфейсов управления устройством с помощью пальцев, без использования железных кнопок или, упаси боже, стилусов. Никаких меню а-ля Windows. Только иконки с понятными и доступными восприятию подписями.
Совершенно понятный тренд – продолжение гонки "мегапикселей". И уже не важно, что в размерах телефона далеко не только количеством мегапикселей определяется качество фото и видео съемки. И что чем меньше телефон, тем сложнее внедрить в него нормальную оптику, которая бы это качество обеспечивала. Здесь ситуация такая же как с брендами. Уверен, что из 20 опрошенных "наугад" пользователей на улице, 19 вам не моргнув глазом ответят, что "7 мегапикселей – это лучше чем 5". Без пояснений. Просто 7 лучше 5 потому, что больше. И точка! "Чуткие" производители, безусловно, будут подхватывать этот всеобщий "бездумный ажиотаж" и "напихивать" в аппараты "чем больше мегапикселей, тем лучше". Реальное качество снимков тут уже вторично.
Есть еще две очевидные "железные" тенденции. Емкость аккумулятора (и ее производная - время автономной работы) и массово-габаритные характеристики. И то, и другое улучшается, и конца этому процессу не видно никак.
Наконец, думаю, что в ближайшие два года мы окончательно увидим победу micro SD как повсеместного стандарта карточек памяти и 2,5 мм разъема под наушники (3,5 мм употребляться практически перестанет). Опять-таки этим "антигуманным" тенденциям (очень часто слышно "Зачем они 2,5 мм вставляют! У меня все уши 3,5! Что, переходник теперь покупать?") причина – гонка за габариты. Тут каждый миллиметр на счету!
И напоследок хотелось бы коснуться темы перспектив рынка Интернет-планшетов. Этот вопрос мне звучит в последнее время все чаще. Скажу честно и откровенно: в этот сегмент рынка я не верю ни на йоту. Вся эта "возня" вокруг этих железок напоминает мне историю Tablet PC, ноутбуков с сенсорным экраном. В свое время просто все повально "заболели" этой темой. Рукописный ввод считался единственно верным путем развития систем ввода информации, топы Microsoft во главе с Гейтсом на всех крупных конференциях и сборищах с пеной у рта пропагандировали светлое будущее человечества именно с Tablet PC. Железячники бросились представлять рынку модели устройств. Но… Но через пару лет рынок как-то "охладел" к теме. И сейчас Tablet PC существует как очень узкий сегмент рынка ноутов. Узкий и специфический. Никакого повального будущего. Так случится и с Интернет-планшетами. По единственной причине. На рынке НЕТ четко выраженного use case, проблемы, которую бы решали такие устройства. Я понимаю, зачем нужен ноутбук, мне ясен use case нетбука. Если мне нужен Интернет, но неохота таскать с собой даже нетбук, я достану из кармана коммуникатор. Но я не могу себе представить ситуации, в которой проблему выхода в Интернет не получилось бы комфортно решить иначе, как с помощью Интернет-планшета. Такой ситуации просто нет. Нет сегмента потребительского рынка (про корпоратив я не говорю – там свои use case'ы), где такие устройства были бы сколь-нибудь востребованы. А, следовательно, у устройств этих НЕТ будущего на массовом рынке.
Такой вот я скептик. |
|
|
| Умом Россию не понять... "Про убийства детей" (продолжение) |
[Dec. 27th, 2008|04:18 pm] |
Нет, все-таки русский человек непостижим. Да, у русского эмоции часто опережают разум, и часто это делает человека удивительно человечным и сопереживающим чужому горю. Но иногда на проявления этой эмоциональности, никак не коррелирующей с разумом просто противно смотреть.
Я уже писал раньше в своем блоге про реакцию публики на факты беспричинной агрессии отдельных отморозков в отношении детей. Вчера ровно аналогичное плавление сырков в том месте, где должен у разумного человека быть мозг, я наблюдал в очередной раз.
Новости. Показывают разрушенный взрывом дом в Евпатории. Показывают хохла-спасателя, который рассказывает, что под завалами погребены целые семьи, включая детей. Диктор рассказывает, как под завалами сегодня умер мужик, еще вчера перестукивающийся со спасателями, но так их и не дождавшийся (вот, действительно страшная смерть!).
И тут же показывают жителя соседнего подъезда, какого-то МУДАКА (по другому таких людей назвать сложно), который ПЛАЧА рассказывает, что ввиду того, что его подъезд пойдет под снос, у него проеб...ся ремонт, который он только что закончил. Евроокна поставил, стены покрасил, плитка, купорос... Я чуть стул в телевизор не запустил. До какого же скотского состояния может дойти наш человек. Погибли целыми семьями его соседи! Дети! Он же взрослый мужик. И стоит, и рыдает как дитя из-за ОКОН. Из-за сраного ремонта.
А еще я опять не понимаю наших журналистов, которые таким образом монтируют новостные сюжеты, что в рассказ о трагедии мешается такое ЧМО, от слов которого просто ужин обратно наружу проситься...
Грустно, господа мои хорошие. Очень грустно.... |
|
|
| Когда маркетологов уносит.... |
[Dec. 26th, 2008|01:01 pm] |
Иногда меркетологов больших компаний уносит в облака. Они начинают придумывать какие-то вещи, совершенно оторванные от реальности, никоим образом не вытекающие из реальных потребностей реального потребителя.
Пример такой "заоблачной" идеи - два телефона в одной коробке. Для НЕГО и для НЕЁ.
Вот, ссылку на пост об этом с позволения сказать креативе в сообществе Самсунга:
http://community.livejournal.com/ru_samsung/140920.html?view=739192#t739192
Идея на редкость "завернутая", если не сказать хуже. С моей точки зрения такой продукт не может иметь массового спроса. Если, конечно, не будет дотационной составляющей. Типа стоимость двух телефонов = стоимости 1,5 аппаратов в случае, если их покупать по отдельности или/и специальный тариф какой-то от оператора.
Все-таки надо понимать, что телефон имеет очень сильное персонифицирующее свойство. Выбирая себе аппарат потребитель часто думает о том, соответствует он его статусу или нет, как он будет с ним смотреться. Я уж не говорю о разных подходах к выбору аппарата у женщин и мужчин.
Предлагать бандл из двух телефонов - такая же "провальная" идея, как предлагать комплект из двух курток: мужская и женская.
Ну, вот, подумайте здраво, кто-нибудь ТАКОЕ купит? Думаю, только если будут какие-то чисто экономические причины.
"Синхронизация телефонов" и "совместные игры" - такой же бред. Потому, как контакты у людей разные и игровые предпочтения также часто разнятся. К тому же контакты - личностное пространство, которое не может быть по умолчанию "синхронизировано" даже с мужем/женой.
Вообщем, идея очень слабая.
Кстати, и проводимый Самсунгом опрос тоже крайне не репрезентативный. Потому, как исходя из идеи спрашивать надо ПАРЫ, а не "одну половину".
Классика жанра... Вот, что происходит, когда маркетолог далек от народа.
Как говорит один мой знакомый журналист-гуру: "В метро надо больше ездить и пить хотя бы иногда Клинское, чтобы не зарываться и не улетать слишком ввысь от целевой аудитории". Очччень верное замечание. |
|
|
| navigation |
| [ |
viewing |
| |
most recent entries |
] |
| [ |
go |
| |
earlier |
] |
| |
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small}
new_mif's journal